Статья размещена в газете «Первая полоса» № 7 (178), август 2025

Товарные знаки и знаки обслуживания в условиях современной цифровой экономики занимают ключевое место в активах компаний.

Наряду с индивидуализацией и отличием товаров и услуг на переполненном рынке, они формируют доверие потребителей, защищают от недобросовестных конкурентов и капитализируют бренд.

С ростом влияния товарных знаков и знаков обслуживания на бизнес растет и важность их правовой охраны.

Во избежание путаницы отмечу сходство и разницу между товарным знаком и знаком обслуживания.

Товарный знак маркирует товары, знак обслуживания идентифицирует услуги или работы.

И товарный знак, и знак обслуживания проходят одинаковую процедуру регистрации в Роспатенте и охраняются свидетельством, в котором указывается тип: «товарный знак (знак обслуживания)». 

После регистрации в установленном законом порядке правообладатель имеет право распоряжаться товарным знаком (знаком обслуживания):

1. Продать знак по договору отчуждения (уступки). 

2. Выдать лицензию на использование. В 2025 году популярна франшиза: например, сеть кофеен разрешает партнерам применять свой ЗО за роялти. 

3. Использовать как залог при кредитовании.

4. Передать по наследству (для ИП). 

Однако любая сделка должна регистрироваться в Роспатенте. Без регистрации сделки недействительны.

Анализируя судебную практику необходимо отметить распространенные в 2024-2025 гг. случаи аннулирования ТЗ по причине неиспользования.

Из-за истечения 3-летнего срока неиспользования ТЗ для компаний, покинувших российский рынок после 2022 г., суды удовлетворяют исковые требования о досрочном прекращении охраны, если доказано отсутствие использования.

Но прекратить досрочно охрану ТЗ не так просто. Необходимо истцу доказать, что неиспользуемый ТЗ мешает его бизнесу (например, планирует использовать сходное обозначение для однородных товаров). Отсутствие заинтересованности будет являться основанием для отказа.

Какой должна быть стратегия для бизнеса в целях защиты прав?

Правообладатель должен регистрировать ТЗ заранее — до выхода на рынок.

Рекомендуется регистрировать не только словесные, но и звуковые, позиционные или голографические знаки. 

Обязательно документировать права на все элементы знака (шрифты, изображения). 

И, конечно же, привлекать к этой работе квалифицированных юристов.

Гуселетова Надежда   Юрист   (г. Новороссийск)

Нет КонсультантПлюс? Наши специалисты подберут индивидуальный комплект для решения ваших профессиональных задач. 

Присоединяйтесь к нам в телеграм-канале*