Статья размещена в газете «Первая полоса» № 3 (185), апрель 2026

Как, где и какой контент теперь публиковать, чтобы не разориться на штрафах.

Еще в феврале все спокойно планировали рекламные интеграции в Telegram, а в марте проснулись и прочли заголовки: «ФАС признала рекламу в Telegram незаконной».

Разберемся в ситуации

Telegram внесен в реестр запрещенных мессенджеров на 2026 год.

Дело в том, что решение Таганского районного суда Москвы о блокировке Telegram никто не отменял с 2018 года. Адвокаты Telegram подали апелляцию 11 мая 2018 года. Однако 14 июня 2018 года Московский городской суд признал блокировку законной и оставил решение первой инстанции в силе.

По состоянию на февраль 2026 года решение суда № 2-1779/2018 от 13 апреля 2018 года до сих пор не отменено и остается в силе.

Именно этот факт (наличие действующего решения о блокировке, которое никто не отменял) позволяет ФАС применять санкции к рекламодателям в Telegram.

Так, с 1 сентября 2025 года действует норма, запрещающая рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен.

Роскомнадзор последние месяцы «замедлял» Telegram, ограничивал загрузку медиа, а 10 марта 2026 года ФАС официально заявила: так как доступ ограничен (пусть и не полностью заблокирован), значит, рекламироваться там нельзя.

ФАС России разъяснила, что в соответствии с частью 10.7 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории Российской Федерации. Ведомство прямо указало, что, поскольку Роскомнадзор принимает меры по ограничению доступа к ряду ресурсов (включая Telegram, YouTube, WhatsApp, VPN-сервисы, а также продукты Meta*), размещение рекламы на этих площадках содержит признаки нарушения закона.

* Деятельность Meta (соцсети Instagram и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Следовательно, если вы разместили рекламу в Telegram или YouTube после 10 марта 2026 года, то вы в «серой зоне» с высоким риском штрафа. Штрафы для юрлиц — до 500 тысяч рублей.

А как же регистрация каналов в РКН — государство само легализовало Telegram?

Получается, что государство через РКН требовало регистрировать каналы в Telegram, а через ФАС запрещает там рекламу.

Хочу обратить внимание, что регистрация каналов в РКН введена законом не только с целью размещения в каналах рекламы. Внесение канала в реестр Роскомнадзора — это официальная процедура получения статуса зарегистрированного информационного ресурса, механизм учета всех влиятельных онлайн-площадок. Таким образом, блогинг из хобби превращен в подконтрольную деятельность. Фактически — это попытка государства интегрировать блогосферу в традиционную медиасистему, применив к ней схожие требования и механизмы контроля.

Что касается маркировки и 3% сбора, то ничего не изменилось: маркировка обязательна, сбор не отменен.

В феврале 2026 года принят Федеральный закон от 20.02.2026 № 41-ФЗ О внесении изменений в статьи 27 и 38 федерального закона «О рекламе». Он касается тех, кто рекламирует букмекеров или казино. Теперь в рекламе азартных игр обязательное предупреждение о рисках зависимости. В роликах на ТВ — не менее пяти секунд и 7% площади кадра. На сайтах букмекеров — тоже 7% площади главной страницы.

Как работать в 2026 году:

• уходите из Telegram (если рекламируете бизнес) в другие социальные сети — VK, Яндекс, новые площадки;

• проверьте регистрацию в РКН: если у вашего канала больше 10 000 подписчиков и вы еще не подали заявку на Госуслугах, то срочно делайте. Штрафы грозят не только за отсутствие регистрации, но и за репосты из незарегистрированных каналов. Процедура простая: подаете заявление, получаете номер, в течение 3 дней размещаете его в описании канала;

• маркируйте всё, что является рекламой;

Постановление Правительства № 1087 четко говорит: информация считается рекламой, если она привлекает внимание к товару и продвигает его.

• платите налоги правильно;

Блогерам не надо забывать про налоги. С 2025 года ставки прогрессивные: до 2,4 миллионов — 13%, выше — до 22%. Если оформились как ИП на УСН и доход больше 60 миллионов — готовьтесь платить НДС (5% или 7%).

Главное — не паниковать, а адаптироваться.

Март 2026 года войдет в историю как месяц, когда рекламный рынок лишился еще одной площадки. Но это не конец, а новые правила игры.

Гуселетова Надежда   Юрист   (г. Новороссийск)

Нет КонсультантПлюс? Наши специалисты подберут индивидуальный комплект для решения ваших профессиональных задач. 

Присоединяйтесь к нам в телеграм-канале и МАХ*